想讓TikTok的流量變現嗎？六個你一定要知道的營運關鍵不藏私大公開！
2016年，一個以短影音為主要內容的App – 抖音，透過全新經營型態的模式，逐漸在中國打開知名度，使用人數得以快速增長，並於隔年推出海外版抖音App – TikTok，讓全球颳起了一股 TikTok 風潮，更在2020年締造20億次的總下載次數，讓許多影音創作者、企業紛紛踏入 TikTok 的世界，希望能搭上流量變現的順風車。
但是，相較於下廣告才能獲得訂單轉換的Facebook、Instagram，以純影音創作內容為主的 TikTok，應該如何營運才能獲得流量變現機會呢？
今天，戴蒙老闆將透過本篇文章，幫你整理六個 TikTok 營運的關鍵，無論你是想要成為一名專業的 TikToker，還是想要透過 TikTok 做影音行銷的企業，不妨加以參考後，持續調整未來的營運方針，說不定就能在 TikTok 一戰成名喔！
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戴蒙老闆努力經營TikTok，短短不到一個月已成功擄獲超過2.7萬名的粉絲追蹤(111/06/26)
@gomotor20220518
TikTok 營運關鍵一：了解平台間的差異性與生態
TikTok 和 YouTube 雖然同為影音平台，但兩者的營運策略卻有著不小的差異。
首先是 YouTube，該平台主要以「長」影片為主要內容，藉由定期更新頻道影片，並且設計一張吸睛的影片封面和標題文案，吸引更多使用者觀看並且訂閱，才能慢慢累積頻道的訂閱者；然而，隨著 YouTuber 越來越多，如果影片的質量無法提升，不僅無法吸引新的使用者訂閱，現有的訂閱者也不一定會觀看影片，訂閱人數就會只是一串沒有意義的數字。
YouTube的平台生態屬於長內容影音為主，透過一定時間的經營後，才有可能吸引更多訂閱者
而TikTok 主打15秒～3分鐘不等的「短」影音，操作上也不需自行選擇影片、點擊撥放，只要用戶不斷滑動就會自動撥放影片，同時也會根據使用者的興趣愛好推薦不同的影片。
因此，拍攝 TikTok 影片必須將內容濃縮，在開頭的前幾秒就要有亮點，不一定要像經營 YouTube 般，要先有完整的影片企劃再進行拍攝，TikTok 的使用者更傾向於觀賞搞怪、新奇的創意影音。
簡單來說，YouTube 以定期發佈優質的內容、爭取更多訂閱人數的營運策略為主，TikTok 則是以Push新奇有創意的短影音為主，且創作者須思考如何在影片的前3～5秒間，吸引使用者駐足觀看，並且在短短的15秒～3分鐘內，將大量且有意義的資訊塞入影片中。
TikTok掀起了一股短影音創作＆行銷的風潮，與YouTube的模式有很大差異
TikTok 營運關鍵二：接觸Z世代族群的新媒介
隨著 TikTok 的崛起，有更多使用者紛紛從 Facebook、Instagram等社群離開，投入 TikTok 的懷抱，其中就以18歲以上、30歲以下的使用族群最多，也就是所謂的Z世代族群。
如果你目前依然還在經營 Facebook、Instagram 的廣告，目標受眾鎖定在Z世代族群，卻發現成效不見起色、廣告費用也越來越貴，不妨開始考慮經營 TikTok。
目前 TikTok 正處於活躍階段，不僅社群內的互動率極高、且絕大多數的使用者都為Z世代族群，從CK、BMW、NBA、MLB等國際知名品牌和眾多藝人都加入 TikTok 就不難發現，TikTok 儼然已成為近幾年最熱門的影音社群＆行銷平台。
就連NBA也開始投入TikTok的經營行列，不難看出TikTok在全球的火熱程度！
TikTok 營運關鍵三：鎖定正確的目標受眾
雖然 TikTok 的使用者大多為年輕族群，但是隨著近幾年疫情的影響，使用者的年齡層已有逐漸往30歲以上邁進的趨勢。
因此，除了根據不同的社群平台設定行銷內容之外，受眾年齡層的設定也非常重要。
舉例來說，18～30歲的族群雖然同為Z世代，但是不一定會對同一部影音感興趣。在進行創作前，不妨可以將使用者區分為18～22歲的學生、23歲以上小資上班族，再根據品牌調性、受眾特性進行拍攝，以獲得較佳的流量和轉換。
如果要透過TikTok獲取更多粉絲，不妨優先思考你想要觸及哪些年齡層的使用者
TikTok 營運關鍵四：掌握影音發佈時間點
根據18～30歲的使用者年齡層，我們可以大致判斷使用者大概都會在什麼使用 TikTok，或是從後台數據查看影片觀看的洪峰落在哪個時間點，就固定在那個時間點發佈影音。
舉例來說，假設你的粉絲大多為18～22歲的大學生，他們使用 TikTok 的時間點可能有以下四個：
l 中午12點吃飯時
l 下午4、5點放學後，一直到晚上大約12點睡覺前
l 週五晚上
l 周末
不妨在以上四個時間點發佈影音進行測試，找出最佳的發佈時間點，有利於快速提升 TikTok 的流量；若是你的影音目標受眾是23歲以上的小資上班族，也建議可以在其他時間點發佈進行測試，畢竟每個受眾族群的使用習慣都不同，透過不斷地關注後台數據＆持續調整發佈時間，才是比較有效率的營運策略。
拍攝完優質的影音素材後，別忘了選擇適當的時機發佈，才能獲得較佳的曝光率
TikTok 營運關鍵五：參與 / 發起TikTok挑戰賽
挑戰賽一直是眾多企業和 TikToker 都會參與的活動，也是 TikTok 常駐於首頁的項目之一。
使用者或是品牌都可以自行發起或參與挑戰賽，藉由完成指定任務後發佈影片，吸引更多其他使用者共同挑戰，不僅可以獲取更多流量，也能創造話題性、達到宣傳目的。
TikTok挑戰賽不僅能製造話題性，還能讓更多使用者相互Tag一起挑戰，創造更多曝光度和流量
TikTok 營運關鍵六：善用HashTag 主題標籤
最後一個關鍵則是大家都容易忽略的重點，也就是 HashTag主題標籤。
舉例來說，剛剛我們提到的 TikTok 挑戰賽，如果搭配適當的主題標籤，像是：#TikTok挑戰賽、#某某某品牌挑戰賽等等熱門標籤，都有助於讓 TikTok 的演算法，將你的影片 Push 給其他對類似內容有興趣的使用者，比起Facebook、Instagram需要下廣告才有機會獲得較多流量的模式來說，TikTok 的主題標籤可以讓企業或 TikToker 免費獲得更多曝光的機會。
HashTag類似Google關鍵字的概念，使用多數人會搜尋的關鍵字當HashTag，可以讓更多人搜尋到你的短影音
從過去的Facebook、Instagram，一直到近幾年爆紅的 TikTok，可以發現流量變現的情況始終沒有改變，改變的是呈現在消費者眼前的素材形式，從簡單的圖片+文案，演變為15秒～3分鐘的短影音。對於企業、品牌主來說，想要持續享有流量紅利，除了不斷開發新的消費者族群外，如何因應當下流行的行銷社群趨勢，並且在 TikTok 投入適當的營運資源，更是一門重要的課題。
如果有你或公司對TIK TOK(抖音國際版)經營有興趣，歡迎點選下方與我討論喔。
